Створити зухвалий бренд для конкурентного ринку США, який зачепить молоду аудиторію. Потрібно було вийти за рамки класичного кавового дизайну, розробити харизматичного персонажа UPPO та продумати систему візуальної ідентифікації для широкої лінійки смаків.
UPPO COFFEE — це маніфест енергії, створений для тих, хто живе на високих швидкостях і не терпить нудьги. Ми розробили бренд, що розмовляє з молодим поколінням мовою драйву, поп-арту та сміливих експериментів. Це кава, яка не просто бадьорить, а стає частиною стилю життя, де кожен ковток — це вихід за межі звичного.
Нашою метою було перетворити ранкову рутину на яскравий івент. Головний герой UPPO — це не просто маскот, а альтер его нашої аудиторії: активної, цифрової та відкритої до всього нового. Прибулець приніс технологію Nitro Cold Brew з іншої галактики, щоб показати: кава може бути м’якою на смак, але потужною за дією. Ми відмовилися від «дорослого» пафосу кав'ярень на користь візуального хаосу, який ідеально вписується у стрічку соцмереж.
Весь візуальний контент проєкту побудований на естетиці «тут і зараз». Соковиті кольори, динамічні кадри зі сплесками напою та максимально жива подача підкреслюють, що UPPO COFFEE створений для руху. Це напій для тих, хто серфить у міських джунглях, створює контент і завжди шукає свіжий заряд натхнення. Ми зробили продукт, який хочеться не просто випити, а затегати в сторіз, бо він виглядає так само круто, як і смакує.
Знайомтеся, це UPPO — головний амбасадор бадьорості та обличчя бренду. Ми створили не просто картинку для банки, а живого персонажа з власною харизмою, який став основою всієї візуальної комунікації. Наша команда розробила десятки ракурсів та сюжетів, щоб прибулець міг органічно взаємодіяти з кожним смаком та форматом контенту.
Робота над маскотом почалася з пошуку форми, яка була б водночас дивною та милою. Ми зупинилися на образі інопланетянина з великими очима-антенами, що випромінюють чисту енергію. Щоб персонаж не набридав і виглядав динамічно, ми відмалювали величезну бібліотеку його «станів»: UPPO серфить, чілить у чашці з кавою, ховається від дощу або просто підморгує покупцеві.
Багатоплановість ракурсів дозволяє нам легко адаптувати бренд під будь-які потреби: від маленької іконки в додатку до величезних 3D-фігур у ритейлі. Ми детально пропрацювали міміку та жести, щоб через маскота транслювати головний меседж — Nitro Cold Brew від UPPO COFFEE це завжди про фан і відсутність кордонів. Такий підхід робить ідентичність гнучкою, впізнаваною та по-справжньому «своєю» для молодої аудиторії.
Кожна банка UPPO COFFEE — це окремий всесвіт, де колір та ілюстрація розповідають про характер напою. Ми розробили систему візуальної ідентифікації смаків, яка допомагає споживачеві миттєво зчитати настрій продукту. Це яскравий хаос, впорядкований продуманим дизайном, де Nitro Cold Brew кава стає частиною поп-культури.
Ми відмовилися від класичного кодування кави на користь сміливої палітри, що викликає прямі асоціації зі смаком. Для фісташкового обрали насичений зелений, для карамельного — соковитий помаранчевий, а лавандовий колір ідеально підкреслив квіткові нотки напою. Кожен колір працює як візуальний тригер, що виділяє банку серед конкурентів на полиці.
Маскот UPPO адаптується під кожну лінійку, змінюючи свою активність: він може ловити хвилю або ховатися під парасолькою на банці. Матова фактура банок у поєднанні з вологим ефектом конденсату на фото створює відчуття справжньої свіжості. Це дизайн, який не просто продає каву, а пропонує зібрати всю інопланетну колекцію смаків.
Ми розширили візуальну мову UPPO COFFEE за межі самої банки, створивши цілісну екосистему. У брендуванні боксів та стікерів ми зробили ставку на графічну лаконічність. Це дозволяє акцентувати увагу на головному впізнаваному елементі — великих інопланетних очах, які стають самостійним та потужним візуальним кодом.
Транспортувальне пакування виконане у строгому мінімалізмі: чистий білий фон і лише погляд UPPO, що зустрічає покупця. Такий контраст між стриманою зовнішньою коробкою та «вибуховим» яскравим вмістом всередині створює крутий ефект при розпакуванні. Це додає бренду статусу та відчуття продуманості кожної деталі — від логістики до полиці.
Стікерпак став логічним доповненням, де ми повернули соковиті кольори лінійки. Ми зберегли прив’язку персонажів до їхніх смакових зон: рожевий для полуниці, зелений для фісташки і так далі. Кожен стікер повторює унікальну позу маскота, даючи фанатам можливість кастомізувати свої речі та нести вайб UPPO у офлайн. Такий підхід перетворює звичайний мерч на інструмент вірального маркетингу та емоційної прив’язки до бренду.